Київський зоопарк запускає новорічний календар «Червона вогняна мавпа»

Київський зоопарк отримав новорічний календар «Червона вогняна мавпа», розроблений брендинговою агенцією FEDORIV у рамках рекламної кампанії. Цей проєкт покликаний змінити сприйняття зоопарку серед киян та гостей міста.

Як зазначають у зоопарку, перші результати кампанії вже помітні. За два місяці після її старту навесні 2015 року кількість відвідувачів сягнула 160 тисяч осіб — удвічі більше, ніж за аналогічний період попереднього року.

Агенція FEDORIV працювала на волонтерських засадах. Фахівці розробили нову систему візуальної ідентичності, комплексне оформлення інформаційних і заборонних табличок на території зоопарку, а також низку інтерактивних активацій. Серед них — концепція мобільного додатка та стратегія представлення бренду в соціальних мережах.

За підтримки Київської міської державної адміністрації, яка дозволила безкоштовно розмістити рекламу, у місті з’явилися борди та сітілайти із зображеннями тварин, намальованих аквареллю. Авторкою малюнків стала художниця Марічка Рубан, а підписи до них зробили у віршованій формі. Це стало першою комунікацією Київського зоопарку за довгий час.

Директор зоопарку Кирило Трантін пояснив, що метою кампанії було оновлення іміджу закладу. Адже у 2015 році зоопарк виглядав майже так само, як і півстоліття тому. Крім того, після резонансних новин про загибель тварин у киян склалося враження, що в зоопарку погано всім — і тваринам, і працівникам, і відвідувачам.

Новорічний календар став ще одним кроком до зміни цього сприйняття. Він покликаний нагадати мешканцям столиці, що зоопарк змінюється на краще, і запросити їх провести час разом із родиною.